В 2024 году один из ведущих производителей автомобилей премиум-класса, Mercedes-Benz, столкнулся с значительным снижением продаж на фоне глобальных экономических вызовов и изменений в потребительских предпочтениях. По данным, поступившим от компании, продажи автомобилей Mercedes-Benz упали на 4% по сравнению с предыдущим годом, составив 2,389 миллиона единиц.
Анализируя ситуацию по регионам, наиболее значительное снижение продаж было зафиксировано в Китае, где спрос на автомобили Mercedes-Benz снизился на 7%. Китайский рынок остается ключевым для немецкого производителя, поэтому подобное падение оказало существенное влияние на общие показатели. В условиях ослабления экономики и изменения потребительского поведения в сторону более практичных и менее дорогих автомобилей, роскошные модели бренда столкнулись с уменьшенным спросом.
Особенно ощутимым было снижение продаж электромобилей Mercedes-Benz. Электрические модели компании показали падение на 23% за 2024 год, что свидетельствует о снижении интереса к электромобилям в сегменте премиум-класса или о недостаточной инфраструктуре для их поддержки на рынке. Это также может быть связано с более высокими ожиданиями потребителей по поводу дальности поездки и общей практичности электромобилей.
В Европе и других регионах также наблюдалось снижение продаж, хотя и не столь катастрофическое, как в Китае. В третьем квартале, по данным Mercedes-Benz, чистая прибыль компании упала более чем в два раза, что подтверждает трудности, с которыми столкнулась компания. Уменьшение маржи, более жесткая конкуренция и ослабление рыночного спроса стали основными факторами, влияющими на финансовые показатели.
В ответ на эти вызовы, Mercedes-Benz предпринимает шаги по диверсификации своего продуктового портфеля, включая увеличение акцента на гибридные технологии и улучшение моделей для рынков, где полный переход на электромобили пока не осуществим. Компания также сосредотачивается на сокращении затрат и оптимизации производственных процессов для сохранения конкурентоспособности в сложных рыночных условиях.
Этот год стал проверкой для многих автопроизводителей, включая Mercedes-Benz, на фоне глобальной экономической нестабильности и перехода к новым технологическим стандартам. Как отмечают аналитики, 2025 год станет решающим для оценки того, насколько эффективными окажутся стратегические перемены ведущих автопроизводителей в адаптации к новым реалиям автомобильного рынка.