Штутгарт, 18 декабря 2025 года – Mercedes-Benz Group объявил о досрочном достижении цели по сокращению фиксированных затрат на 5 млрд евро — программа завершится к концу 2026 года, на год раньше первоначального плана. Об этом сообщил менеджер компании в интервью Manager Magazin. Решение вызвано необходимостью повысить маржу в условиях замедления спроса на премиум-EV, жёсткой конкуренции с Китаем и высоких затрат на переход к электрификации. Это часть более широкой стратегии «Fitness 2026», направленной на восстановление операционной маржи до 12–14% к 2027 году.
Программа сокращения стартовала в 2023 году с целью снизить фиксированные расходы (административные, маркетинг, R&D, IT) на 5 млрд евро к 2027 году. Теперь Mercedes ускоряет её: уже в 2025 году экономия составит 3 млрд евро, а к концу 2026-го — полные 5 млрд. Основные направления:
- Оптимизация административных расходов (сокращение бюрократии и внешних консультантов).
- Снижение затрат на маркетинг и спонсорство.
- Упрощение IT-систем и цифровизация процессов.
- Пересмотр инвестиций в нестратегические проекты.
CEO Ола Каллениус подчеркнул: «Мы фокусируемся на эффективности, чтобы сохранить премиум-позиционирование в мире, где цены падают». Это ответ на вызовы: продажи EV Mercedes в 2025 году выросли лишь на 8% (против 25% у конкурентов), а китайские бренды вроде BYD подрывают рынок дешёвыми моделями.
Финансово ускорение критично: операционная маржа упала до 9,2% в Q3 2025 года (с 12,6% в 2023-м) из-за инвестиций в EV (свыше 10 млрд евро в год) и слабого спроса в Китае (-12% продаж). Экономия 5 млрд евро эквивалентна 2–3 п.п. маржи и позволит сохранить дивиденды (прогноз 5–6 евро на акцию).
Для сотрудников: программа не предполагает массовых увольнений (в отличие от VW с 30 тыс. сокращений), но включает «естественную ротацию» и переобучение. Профсоюзы IG Metall поддерживают подход, требуя сохранения рабочих мест в Германии.
Аналитики позитивно: «Это правильный шаг — Mercedes возвращает фокус на прибыльность, не жертвуя премиум-брендом», – отмечает эксперт Bernstein. Акции компании выросли на 1,5% после новости.
В итоге, ускорение программы — сигнал зрелости: Mercedes адаптируется к «новой реальности» рынка EV, где рост медленнее ожиданий. К 2026 году компания планирует маржу 12%, сохранив лидерство в премиум-сегменте. Это урок для отрасли: электрификация важна, но без прибыли — бессмысленна.