Осло, 3 июня 2025 года, BGLOGIST
Tesla демонстрирует уверенный рост продаж в Европе, несмотря на глобальные торговые войны и логистические вызовы. В мае 2025 года продажи электромобилей компании в ряде европейских стран выросли, чему способствовали ценовые скидки и запуск обновленной версии популярного кроссовера Model Y. Особенно впечатляющие результаты зафиксированы в Норвегии, где поставки новой Model Y выросли на 213% по сравнению с прошлым годом, достигнув 2,600 единиц. Этот успех контрастирует с падением продаж в таких странах, как Швеция и Португалия, где Tesla столкнулась с репутационными трудностями. Как новая Model Y укрепляет позиции Tesla в Европе, и что это значит для автопрома и логистики?
Норвегия: рекордный взлет Model Y
Норвегия, мировой лидер по доле электромобилей (97% новых авто в апреле 2025 года), стала ключевым рынком для Tesla. Обновленная Model Y, получившая улучшенные сиденья с вентиляцией, улучшенную аэродинамику и бесшумную кабину, доминировала в продажах. В марте Model Y стала самым продаваемым автомобилем в стране с 1,822 регистрациями, опередив ближайшего конкурента, Nissan Ariya, более чем в три раза. В мае продажи подскочили до 2,600 единиц, из которых 2,344 — Model Y, что составило около 90% от общего объема Tesla в Норвегии.
«Успех Tesla в Норвегии показывает, что инновации — путь вперед», — отметил Бен Нелмес, основатель аналитической фирмы New AutoMotive. Компания также предложила беспроцентные кредиты на Model Y, что стимулировало спрос. По данным Норвежской ассоциации электромобилей, Tesla сохраняет лидерство, несмотря на усиление конкуренции со стороны Volkswagen ID.7 и китайских BYD и Xpeng.
Смешанные результаты в Европе
В то время как Норвегия бьет рекорды, другие европейские рынки показывают неоднозначные результаты. В Швеции продажи Tesla в мае упали на 53.7% (503 единицы), а в Португалии — на 68%, что связывают с репутационными проблемами, вызванными политической активностью генерального директора Илона Маска. В Германии, крупнейшем рынке электромобилей в Европе, Tesla столкнулась с 60%-ным спадом продаж в начале года, хотя ценовые скидки начали восстанавливать спрос. В Испании, Италии и Португалии продажи выросли на 34.3%, 51.3% и 2.1% соответственно в марте, что указывает на постепенное восстановление.
Общие продажи электромобилей в Европе выросли на 27.8% в апреле, но доля Tesla сократилась с 1.3% до 0.7% из-за конкуренции с BYD, SAIC и Volkswagen. Обновленная Model Y, доступная для заказа в Германии, Франции, Великобритании и Италии с июня, пока не успела полностью повлиять на статистику, но аналитики ожидают роста продаж во втором полугодии.
Влияние на автопром и логистику
Рост продаж Tesla в Норвегии и части Европы происходит на фоне глобальных торговых и логистических вызовов. Тарифы США, включая 50%-ные пошлины на сталь и алюминий, увеличили затраты на производство электромобилей, что может повысить цены для европейских потребителей. Перегрузка портов Роттердама и Антверпена (+37–77% времени ожидания) и рост транспортных расходов на 20–30% из-за низкого уровня воды в реке Рейн усложняют поставки компонентов, включая батареи и чипы.
Для автопрома успех Model Y подчеркивает важность инноваций и ценовой гибкости. Volkswagen, чья модель ID.7 обошла Model Y в Швеции, и китайские BYD и Xpeng, чья доля рынка в ЕС выросла до 2.9% и 1.2%, усиливают конкуренцию. Tesla отвечает финансовыми стимулами, включая скидки на кредиты в Норвегии, Швеции, Германии и Франции.
Политические и репутационные вызовы
Репутационные проблемы, связанные с политической активностью Илона Маска, включая его поддержку правых партий в Европе, таких как AfD в Германии, продолжают влиять на продажи. Опрос Electrifying.com показал, что 59% европейцев менее склонны покупать Tesla из-за Маска. В Швеции доля положительных отзывов о Tesla упала с 19% до 11% после инаугурации Трампа. Протесты против Маска, включая демонстрации у шоурумов Tesla, также оказывают давление.
Однако в Норвегии, где потребители меньше реагируют на политические факторы, Tesla сохраняет лояльность благодаря качеству Model Y и государственной поддержке электромобилей, включая налоговые льготы и субсидии.
Перспективы и выводы
Рост продаж Tesla в Норвегии и части Европы демонстрирует устойчивость бренда, несмотря на репутационные и логистические вызовы. Обновленная Model Y, с ее передовыми функциями и конкурентной ценой, укрепляет позиции Tesla в ключевых рынках, таких как Норвегия. Однако для восстановления лидерства в Швеции, Германии и Португалии компании придется преодолеть репутационные барьеры и усилить ценовую конкуренцию.
Сможет ли Tesla капитализировать успех Model Y и вернуть утраченные позиции в Европе? Как торговые войны и логистические сбои повлияют на автопром? Следите за новостями на BGLOGIST, чтобы узнать, как развивается ситуация на рынке электромобилей и что ждет Tesla в 2025 году.